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　　作为2025中国广告协会学术与教育工作委员会年会的主要活动之一，1月10日上午，妈祖文化传播研讨会在湄洲岛举行。

　　本场活动邀请12位专家学者带来精彩的主题演讲，他们从不同维度对妈祖文化的创新传播路径与数字化转型议题展开探讨，深入解读妈祖文化作为两岸交流与国际传播纽带的时代价值与现实意义，共同构成了一场思想深邃、视角多元的学术对话。

　　中国广告协会AIGC工作委员会执行主任，北京智语爱科技有限公司创始人、总裁田涛以《AI时代品牌认知突围的理论建构》为题，探讨AI技术驱动下品牌内容传播范式变革、从“流量争夺”到“AI答案占位”的逻辑跃迁、GEO与传统内容的理论框架与评估体系的区别、从GEO触达到GAO智慧的品牌破局路径。

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈开和以《妈祖文化的海洋特色与新时代我国国际传播》为题，指出妈祖文化具有和平开放包容进取的海洋文化特征，有非常鲜明的全球价值，并阐释了当前国际传播格局转换、新时代国际传播目标与妈祖文化的关联，提出要建设妈祖文化与海洋文明发展中心，探索以妈祖文化价值观为基础推进亚太海洋文化合作机制。

　　氧气科技CEO董浩宇以《妈祖文化与全球人工智能大模型认知评估》为题，结合研究内容，解读大语言模型对妈祖文化的认知图谱与阐释差异，提出要做迈向负责任的全球人工智能文化传播实践，让妈祖文化在全球大模型的语境中变得更可信、传播给更多普通的消费者以及全球的妈祖敬仰者们。

　　台新银行文化艺术基金会董事长郑家钟以《妈祖文化，如何成为华人社会最成功的文化IP》为题，用当代艺术的角度解析妈祖文化的品牌力量，探讨妈祖文化为什么可以跨越时间、跨越世代、跨越科技变化，还能不断吸引年轻人的参与和喜爱。

　　人民网战略委员会委员、版权渠道部主任王晟以《AI赋能文化传承：构建妈祖文化传播新范式的思考与实践》为题，他认为语料深刻决定着AI大模型的世界观和价值观，并指出妈祖文化是一个亟待数字化智能化的语料富矿，构建高质量的妈祖文化语料库，以AI赋能新质传播，有助于从源头去守护妈祖文化，更好地实现全球性对话。

　　旺旺中时文化传媒总经理林淑黛以《品牌的最高境界》为题，她认为品牌的最高境界是信仰，消费者的选择不只是交易，而是价值的认同、正能量的传递，并分享了“天后点红”口红系列这一妈祖主题文创作品的设计理念与营销传播案例。

　　莆田学院文化与传播学院院长帅志强教授以《妈祖文化品牌的保护与发展——以“湄洲妈”为例》为题，对妈祖文化品牌元素及基本框架、品牌保护和发展现状以及存在的主要问题等进行了阐述，并提出了妈祖品牌保护与发展的思路与建议。

　　台湾北士设计创办人唐圣瀚以《从个人视角叙事提升短视频内容传播》为题，他认为在去中心化传播时代，精英化叙事会产生审美疲劳和媒体隔阂，提出要突出个人视角，通过情境导入和情感共鸣，最终形成认同转化。

　　北京圆球文化传播有限责任公司总制作人，中央广播电视总台大型节目中心原总策划、导演秦新民以《关于妈祖文化传播的断想》为题，结合多年从业经验与热点案例，剖析近年妈祖题材文艺作品没有产生全国影响力的深层原因，并结合“陌生化”概念提出破局之路。

　　肯默整合设计创始人黄信彰以《当代文旅传播语境下的妈祖文化再编码》为题，结合自身经历以及台湾社会情况，讲述妈祖文化的影响力。他表示，真正的问题在于文化表达方式的老化，文化不是拿来保护的，而是靠不断被翻译才活下来的。

　　湄洲妈祖祖庙董事会董事、办公室主任林群华以《当下妈祖文化在海内外传播情况交流分享》为题，详细介绍了妈祖文化当下在海内外分布及传播情况，以及湄洲妈祖祖庙在推进妈祖文化传播的一系列丰富多元的妈祖文化活动等。他表示，妈祖文化的传播非常具有生命力，希望有更多不同年龄层、不同社会文化圈的人士能够支持妈祖文化的弘扬。