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　　本次征集共收到来自全国多地政府单位、文旅企业、文化机构等报送的500余个案例，其中有效案例206个，覆盖省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别。案例整体呈现出地域文化深度融合、新媒体与科技赋能传播、跨界融合创新、政企协同发力、国际化与年轻化等亮点，反映出当前文旅品牌建设在内容表达、技术融合与模式创新方面的积极探索与持续进步。

　　终审流程分为线上自由审阅、线下交流讨论、最终推举三个阶段。在自由审阅环节，终审委员会委员通过线个有效案例进行审阅与评分；在线下研讨环节，委员围绕七大类别展开深入交流，结合创新性、品牌价值、实效性、可持续性与社会效益等四大维度（权重分别为30%、30%、20%、20%）进行综合评议，确保推举结果兼具专业性与导向性。

　　网络人气文旅品牌评选将于9月26日同步启动，经推委会与提名人联合推荐的30个案例将进入大众网络投票环节，最终票数前三名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。

　　会议伊始，推举委员会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华对各位评委专家的到来表达了衷心的感谢。张国华表示，现代旅游，是集文化历史体验、品牌价值提升与经济效益于一体的综合体现。景区、博物馆等在产品设计、IP打造、内容创新等方面不断突破，结合新媒体传播与网红推广，极大提升了吸引力和效益。张国华强调，本次终审会将坚持公平公正，优中选优，确保评选结果具有说服力和导向性，真正为行业进步注入动力。

　　“文旅好品牌”年度案例征集由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起，中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利分享了关于“文旅好品牌”与新建专业的两点情况。他表示为配合品牌人才培养与科研创新，学院高度支持“文旅好品牌”等项目，以品牌叙事拓展中国故事的广度，以自主体系构建理论创新的高度，让前沿案例在课堂与科研中落地生根。期待通过汇聚各方智慧，共同推动品牌学科建设与行业实践深度融合，为中国品牌发展提供有力支撑。

　　凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明回顾了与“文旅好品牌”项目结缘的合作历程。他表示，作为联合发起方，凤凰网积极参与多地文旅推广，通过承办省市文旅项目的宣传推广，打造了业界的样板。同时，“文旅好品牌”经过三年耕耘，凤凰网从品牌的“同行者”，升华为公信力的“筑路人”，未来还将依托自身国内国际传播平台优势，继续与中国传媒大学深化合作，提升该品牌的公信力与影响力，助力中国文旅品牌走向更广阔舞台。

　　终审委员会委员以本年度案例为锚点，展开对“文旅好品牌”标准的研讨，并就文旅行业未来发展方向和转型路径交流了观点。讨论分析了当前文旅实践中的创新探索，同时也对行业发展过程中所面临的挑战提出了相关思考与建议。

　　北京市东城区文旅局原局长、文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员李雪敏

　　围绕乡村振兴与实效导向，世界旅游城市联合会原常务副秘书长李宝春强调应聚焦乡村振兴的真效益，衡量农民实实在在的致富成果，优秀的文旅项目更在于其能否真正带动农民增收致富，实现“稳边固边共富裕”；北京市东城区文旅局原局长、文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员李雪敏则指出优秀的品牌应具备持续生命力，能够通过内容创新、跨界合作与传播赋能，实现从单一产品到综合生态的跨越。

　　《时尚旅游》、原美国《国家地理旅行者》中文版前主编兼出版人、时尚文旅智库秘书长黄芸

　　关于国际化与年轻化路径，高级编辑、中宣部“四个一批”人才、中宣部重点人才专家库成员江和平提出创新性、贴近性、传播性、示范性与前瞻性五大标准，强调国际传播要从“内容为王”到“融合为王”，最终去服务“用户为主”；中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为文旅行业作为推动民间外交的重要力量，未来应通过品牌推广更好地拓展国际市场，形成出入境双向的友好互动和消费转化；《时尚旅游》、原美国《国家地理旅行者》中文版前主编兼出版人、时尚文旅智库秘书长黄芸则建议通过游戏、动漫等Z世代喜爱的方式，让文旅从“被观看的风景”转变为“可融入的文化体验”。

　　在科技与品牌建设方面，腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖认为健康的文旅品牌需具备持久的生命力与良好的投入产出比，而非仅追求表面热度，他提出以IP与AI双翼驱动，铸就中国文旅实战智库；去哪儿公共事务部总经理徐光晔则指出，破解“曲高和寡”或“过度低俗”的营销困境，关键在于构建一个高低搭配、传统与社交共鸣的立体传播矩阵；亲职帮/哇窝营地创始人、文旅推广人、福布斯中国50大KOL晴天妈妈则强调品牌要立足本土文化基因，并平衡好高端定制与大众体验，从而在消费分级趋势下实现全域触达。

　　当前文旅品牌建设已进入“大破圈、大融合”的阶段，沉浸城市智库发起人、中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆倡导以“大文旅”视野推动破圈融合，吸纳体育、文博、非遗等多元素材；中国传媒大学文旅融合创新研究院院长杨子航指出应积极拥抱跨界融合，借助科技、文旅、动漫等多元素材拓展传播路径，实现从“活下来”到“活出精彩”的品牌跃升。

　　本次终审会由推举委员会召集人、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷主持，由推举委员会召集人、凤凰网副总编辑、全国政务中心总经理孙雪梅介绍评审规则，提名人总召集人、凤凰网旅游频道主编朱德瑛汇报2025年度案例整体情况。

　　研讨环节结束后，组委会将综合终审委员会的现场评分与线上评审建议，最终产生“文旅好品牌”2025年度案例七大专业类别名单（年度省域及城市品牌案例、景区及博物馆品牌案例、县域及乡村振兴品牌案例、非遗品牌案例、国际传播案例、企业文旅创新案例、文旅传播者）。最终名单将于10月25日2025年度文旅案例发布会重磅发布，敬请期待！