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　　从寻常百姓的餐桌到国际盛会的礼台，一抹深邃的蓝色正跨越消费层级，构建起一个白酒帝国的双品牌版图。

　　一场婚礼在江苏盐城举行，酒席上摆放的是价位亲民的海之蓝，而新人敬酒时使用的则是更高端的梦之蓝M6+。

　　这种“双蓝”搭配的场景在华东地区并不少见，折射出洋河股份在白酒市场精心布局的双品牌战略——海之蓝锚定百元价格带，成为国民消费的基础款；梦之蓝则瞄准千元市场，承载品牌的高端梦想。

　　“我们的产品矩阵就像一个飞翔的翅膀，海之蓝和梦之蓝是两翼。”一位洋河高管曾在投资者交流会上如此描述。洋河的“蓝色双翼”战略自2010年代初期便开始布局。

　　海之蓝自2003年面世以来，凭借精准的百元定价和独特的绵柔口感，迅速成为大众消费市场的宠儿。据统计，这款产品的年销售量长期保持在数亿瓶级别，真正实现了“国民白酒”的定位。

　　与海之蓝的广铺渠道不同，梦之蓝自2009年推出以来，走的是一条完全不同的高端化路径。

　　洋河通过稀缺性营销和文化赋能，将梦之蓝打造为高端商务宴请和重要场合的首选之一。这种双品牌战略使洋河成功覆盖了从大众到高端的全消费谱系。

　　在江苏、安徽、河南等地的县乡市场，海之蓝几乎成为婚宴、节庆、日常聚饮的标配。一位江苏县级经销商透露：“我们这里，十桌宴席有八桌能看到海之蓝。”

　　海之蓝的成功源于其对大众消费市场的深刻理解。产品设计上，它保留了洋河经典的绵柔口感，降低了饮用门槛；价格上，坚守百元价位带，让普通消费者也能轻松负担。

　　营销上，海之蓝深度绑定国民情感，通过“中国人的情，中国人的酒”等广告语，与消费者建立情感共鸣。渠道布局上，则实现了从一线城市到乡镇市场的全覆盖，构建了难以复制的渠道网络。

　　凭借这一战略，海之蓝不仅成为洋河稳定的现金流来源，更扮演了品牌引路人的角色，培养了庞大的洋河消费基础。

　　如果说海之蓝是洋河的基石，那么梦之蓝则是洋河品牌向上的引擎。从M3、M6到M9，梦之蓝系列构建了清晰的高端产品矩阵。

　　梦之蓝的崛起与洋河的品牌升级战略密不可分。2016年，梦之蓝成为G20杭州峰会指定用酒；次年，又亮相“一带一路”国际合作高峰论坛。

　　这些国际级场合的亮相，为梦之蓝注入了高端的品牌基因。梦之蓝M6+推出时，洋河更创新性地推出“瓶盖扫码领红包”活动，将传统白酒与数字化营销结合。

　　在产品设计上，梦之蓝采用更具现代感的蓝色水滴瓶型和鎏金装饰，与传统的白酒包装形成鲜明区别。

　　一位行业分析师指出：“梦之蓝的成功在于它既保留了白酒的文化底蕴，又通过设计和营销注入了现代感，这正是新一代高端消费者所看重的。”

　　洋河的“蓝色双翼”并非各自为战，而是形成了巧妙的协同效应。海之蓝培养的庞大消费群体中，一部分会随着消费升级自然过渡到梦之蓝。

　　与此同时，梦之蓝塑造的高端形象，也会反哺海之蓝的品牌价值，使其在百元价位带更具竞争力。这种上下联动的品牌结构，使洋河在行业调整期展现出更强的抗风险能力。

　　数据显示，即使在2020年疫情期间，洋河依然实现了营收211.01亿元的业绩，其中海之蓝和梦之蓝的贡献超过60%。

　　“双翼战略的精髓在于平衡。”一位洋河内部人士透露，“我们既要保证海之蓝的基本盘，又要推动梦之蓝不断突破价格天花板。”

　　夜幕降临，洋河酒厂的窖池旁仍亮着灯火，这些有着数百年历史的窖池，同时孕育着国民消费的海之蓝与高端路线的梦之蓝。

　　在一场上海的高端品鉴会上，品酒师正讲解梦之蓝M9的酿造工艺；与此同时，千里外的小镇超市里，一位顾客正将海之蓝放入购物车。

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