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最近,杭州朋友Z向我感慨,他派出去的两位“公司元老”离职了。现在形势这么不好,两人还是果断离职。
说是“元老”,都很年轻,一个90后、一个00后。00后是我表弟,他说,“还是自由职业好”。
他是设计师,现在自己做了一个小红书账号,在上面发自己的作品,慢慢就有客户找上门来,简单设计的两三百一张,复杂一点的1000~1500元一张。以及在专门设计网站“批发”设计模板,卖给别人,10块钱一张,“没人管,乐得自在,赚的还比上班多”。
他继续说,上班越来越没意思,近年来,广告公司业务持续下降,工作量并不饱和,但闲着更难过。虽说老板对他不错,愿意养着,但上班很无聊,闲下来又不能做自己的事儿,限制了想法,“有些‘i人’不愿社交,同事关系如果不融洽,无话可说,更是度日如年”。
2025年初,Z接了杭州建德一个村庄的运营,把他俩派去做项目管理。这是新安江畔一个风景如画的村庄,他们帮村里建设并运营了一个数字游民基地,并举办了好几场乡村活动。其中一场是我的《大地上的中国》新书发布会,青山绿水间,油菜花盛放,伴随村里阿姨歌唱团的歌声,这场沉浸式发布和直播会,令到场嘉宾纷纷动容。
只是到年底,政府结款困难而运营成本较大,Z只得无奈退出村庄。结果两个年轻人都选择了离职,“去过乡下,就再也不愿回城上班了”。
我表弟准备年前赶紧攒点钱,年后去黄山、大理做游民;90后同事本来就是一个喜欢折腾的人,不愿意固定待在一个地方,他也想去做真正的数字游民,已经出发去了三亚——今天,年轻人有点技术、专长,网络就能变现,走哪都能养活自己,那不如在一个自己喜欢的地方待着。
二十五六岁的表弟,老成地继续说,“接下来先‘游民’一段时间,再选一个乡下稳定下来,有个院子,种种地……城市没有乡下舒服,除了吃饭、外卖方便一点,并没有什么优势。在乡下可以做很多东西,比如爬山、钓鱼,随时可以去,而城市要走很远、要准备很久。乡下陶冶情操很容易,城市只是便民一点,能赚点钱,是‘前期投资’的地方,但处处受限制,乡下才是居住、生活的地方”。
翱翔过天空的鸟儿,就再也回不到笼子了。这些年,这样的年轻人和数字游民们,正在成为一支浩浩荡荡的“下乡大军”。一代人有一代人的活法,无关躺平,只是看明白、想明白了,就挺好。
2025年的互联网有一个新现象。一方面是许多企业和企业家不断翻车,他们的投入不可谓不大,营销、策划、出品不可谓不精致,但越努力搞事件、搞流量,就越是被嫌弃。
另一面则是画风粗粝的草根网红此起彼伏,从山村货郎李福贵,到景德镇鸡排哥,再到最近大火的呆呆家杀年猪,没有策划,没有专业团队运作,就用一个手机怼脸拍,零成本,也能火遍大江南北。
手机前的我亦如此,对那些策划精心、制作精良、文案画风精致的视频越来越不感冒。一打开,我就知道它们一定藏着某些精致的目的和计算,那些精细的传播和营销技巧,令人打不起兴致。
如同过去快速发展周期的企业家时代。企业家是推动时代发展的核心,但人的精力、视角、思考宽度终究有限,加上“中心化”的生产关系,他们能力再强,都难免进入信息茧房。而随着全民短视频时代的到来,互联网的信息平权效应愈发明显,话筒已经平权地传递给了亿万普罗大众。
此时,如果你还在惯性地抱怨互联网“是个粪坑”,多么良莠不齐,草根网红多么粗陋,网民多么不识好歹,那反馈出来的,还是你依然停留于“中心化”时代。
渴望烟火气、“活人感”、真实场景和情感交互的网民们,必然把惯于算计、精致营销的你抛弃。这时,企业家越“努力”,对企业、品牌的伤害反而越大。
其中一个是文旅和乡建圈的知名企业家老朱,由于战略收缩,也由于个人身体,他这两年推行了真正的合伙人制,对外传播方面,也将话筒递给了合伙人们。现在他们的公号和视频号,主角早已不是老板和“官方动态”,而是“朱XX和他的朋友们”,效果比他以往精心策划的“叨叨叨”好上许多倍。
于是,老朱清醒又欣慰地写道:“我如履薄冰地走过2025,品牌创始人们与这一代年轻人在认知上存在代际鸿沟,但在舆论场却已没有缓冲地带。鲜花与火花都来得尤其快,且没有迹象的猛烈,年轻人开始用评论、用舆论投反对票,让被抨击的对象在声名尽失中走向失败。年轻人甚至愿意把事情变成双输局面,谁也落不得半点好处,也要即时宣泄自己的情绪,打倒面前的靶。因为这已经是他们为数不多能彰显权力的时刻,不管喜不喜欢,这就是当下,理解、接受,让自己清醒地知道,这就是当下!”
另一位朋友W,公司规模小一些,也有几十号人。由于工作需要,他长期开车在全国各地跑,一出门就是大半个月、一两个月。按理说,老板不管事,公司还不得乱套?但他呵呵地告诉我们他的发现:“我一回来,发现不在的这几个月,公司竟然运转得更好了!”
年轻人永远是正确的,民众的眼睛也是雪亮的。不管你喜不喜欢,这个代际与阶层都趋向平权的时代,都在按照他们自身的规律在演进。
拒绝仰望,平视鸿沟,从内心就觉得真正平等,这是新时代发展源源不断的充分底气。
此前,我们一行人去温州某山区县调研,县长作陪。共同的朋友组织,席间气氛良好,我们问县长,这几年政府体系条条框框、各种限制很多,你们的工作不好做,你觉得难处在哪里?
我们以为他会抱怨几句,不料他哈哈一笑,“其实挺好,有标准总比没标准好。看似受限,其实大家都得到保护,大家做起事来,心里其实更轻松了”。
还有一位杭州某县级市副镇长,从老杭大(后并入浙江大学)毕业,由于性格犟直,敢想敢说,混得并不如意,一直在市里边缘部门和乡镇之间调动,最后只混了个副镇长等待退休。而她的一大工作日常,就是下乡跟老头老太太吵架。
她哈哈一笑说:“很好啊。以前我们只听说过干部欺负群众,现在一个乡下老头子,也敢指着县长的鼻子骂,这就是社会的进步啊!”
我还感慨于我父亲的话。他说,以前乡下各种黑恶势力、干部腐败,并不少见;年轻时,他是一个乡村货车司机,各种车匪路霸、路政交管、乡村小混混,没少吃拿卡要,直到前几年扫黑除恶、乡村振兴,“中国农民才算过上了安生日子”……
曾经的我,自诩是个爱思考的文学青年,也是“价值观”的倡导者,“为赋新词强说愁”,但容易被二手信息和思考带节奏,时常感到不平、愤怒。直到我回归乡村调研写作,贴近大地,去看见那些城市格子间的狭小视野、二手信息茧房之外的更广阔的真实,才清晰地看见,“价值观”并不在远处,而就在我们的身边。
比如上述年轻人、中国亿万农民的“自由选择权利”,其实是在不断上升的。叠加他们的庞大基数,总体来说,我们社会的“自由总量”,依然是在不断上升的。
科技的发展,还在不断打破更广阔的价值平权与交流。2025年1月,美国政府的TikTok禁令,引发美国用户大量“出逃”到小红书,促成大规模的中美民间文化对话。从房贷、医疗开支,到日常生活、消费,民间直接对话、对账,澄清了许多认知误区,消解了文化刻板印象,更打破了公知型或精英式跨境信息垄断,形成了“跨境理性对话”的新型信息互动模式。
正如我经常说的,“乡村振兴首先是一场社会教育”,比如一个一线城市中产月薪两万,跟在省会大城市一万多,跟在老家县城五六千,跟在乡村三四千,其实没有本质差别。
以及一位旅居欧洲的朋友的观察:“国内现在低位数的工资在二三千,欧洲也是二三千(欧元),其实日常消费,比如蔬菜价格大概率在数字(只是数值,不考虑汇率)上差不多,也就是说,绝对价值不同,但相对价值差不多。”
“这是最好的时代”,AI、机器人、新能源、数字化技术持续大发展。无需赘言,科技改变生产生活,今天,我们的生产生活,正处于新一轮爆发的起点。
“这也是最坏的时代”,正如我在《乡村振兴与时代觉醒》一书中的概述,“工业化将人物化,数字化将人算死,人工智能将人挤出”,另一方面,科技与生产力的迅猛发展,又将持续压抑人的价值。大多数普通人将越来越不值钱,收入陷入停滞。收入停滞就代表消费停滞,消费停滞导致市场需求不足,将反过来继续压抑生产力发展。而生产力发展不起来,又将继续压抑消费……如此形成恶性循环,最终导向价值的暴力消耗和重组。
这是现代经济理论的一大死循环,如同中国封建社会的王朝更替,只是更迭得更加高效、更加“市场化”。因此,在全球性生产力过剩的当今社会,我们面临的关键问题,已不再是生产力的问题,而是生产关系的问题。
当然,我们也反过来说,“这是最坏的时代,也是最好的时代”——我们看见时代在交媾、在摧毁,也要看见时代在孕育、在新生。科技和时代的发展,终究会越来越解放人,见识更广阔、越来越觉醒的人类,很难再被少数群体诱导或裹挟,倒退回过往。
正如斯塔夫里阿诺斯《全球通史》一书结尾的问答:为什么科学家期望的理想未来与糟糕的现实社会差距如此之大?答案在于我们的文化。
千百年来,文化成为每个社会必不可少的基础。每个人只有通过他们的文化才知道做什么、怎么做……技术变革能提高生活水平,因而被广泛接受和欢迎;文化变革却威胁传统,因而带来恐慌遭到。这种对立的态度贯穿历史,导致社会在自身创造的科技风暴中止步不前。今天,机器生产一方面造成“过劳死”,一方面制造了大规模失业;全球供应过剩使一部分人过度肥胖,却未使更多的人摆脱营养不良,核武器的扩散并未使发展中国家感到更加安全。但21世纪并非预先注定,它是我们创造的样子。
悲观者永远正确,乐观者永远前行。末尾,套用一位媒体朋友对我“乡村三部曲”的评述——乡村振兴不应是一个宏大的想象,它最终应该实现在每一个安居乐业的日常里——回到真实场景、现实需求,去面对,去理解,去觉醒,去实现,就会有一代人共同的新世界。
作者简介:专栏作家,乡村振兴&县域经济学者,“乡建者小会”发起人。新书《乡村三部曲”——《归乡村记》《大地上的中国》《乡村振兴与时代觉醒》努力销售中。个人公号:刘子的自留地。
2O26,人的觉醒!随着全民短视屏的到来,互联网的信息平权效应愈发明显,话筒已给平权地传递给了亿万普罗大众。
一支由9名国家级核心专家组成的精锐团队,自此开启为期一年的精准支援,将为乌鲁木齐的公共卫生核心能力建设注入国家级智慧,助力首府市民的健康保障网织得更密、更牢。
步步设局,层层伪装。一人分饰三个角色实施诈骗。与“空军战斗机飞行员”男友徐某。发现其与100多名女性保持暧昧关系。
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