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　　广告宣传是企业拓展市场的重要手段，但《广告法》及相关法规对广告内容有严格约束，不少企业因忽视合规要求，在宣传中触碰 “雷区”，面临罚款、品牌受损等风险。广东卡夫律师事务所结合《广告法》最新规定及大量违规案例，梳理出广告宣传中的高频风险点，提供 “事前排查、事中把控、事后应对” 的全流程合规方案，帮企业精准避开违规陷阱，让广告宣传合法有效。

　　广告违规的核心原因多为内容不当，提前排查以下关键风险点，可大幅降低违规概率。

　　《广告法》第九条明确禁止使用 “国家级”“最高级”“最佳” 等绝对化用语

　　。实践中，不仅这类直接表述违规，“第一品牌”“全网首发”“顶级工艺”“终极体验” 等变相绝对化用语也在禁止之列。企业宣传需摒弃夸张表述，用具体数据替代模糊吹嘘，如将 “最佳品质” 改为 “通过 XX 权威检测，符合 XX 标准”，将 “销量第一” 改为 “2025 年 XX 地区销量突破 XX 万件”。

　　医疗、药品、保健食品、教育培训、房地产等行业，广告约束更为严格。例如，医疗、药品广告不得表示功效保证、说明治愈率，不得利用代言人推荐；保健食品广告需显著标明 “本品不能代替药物”，不得涉及疾病预防功能；教育培训广告不得对升学、考试效果作出保证性承诺

　　广告内容需真实准确，不得含有虚假或引人误解的信息。常见违规情形包括：虚构产品功效、使用未证实的数据（如 “100% 有效”）、隐瞒产品缺陷、用模糊表述误导消费者（如 “限时促销” 未标明具体时限）。若广告中使用数据、引用语等，需真实准确并标明出处，确保有据可查。

　　广告需具有可识别性，大众传播媒介发布的广告需显著标明 “广告”，不得变相以新闻报道形式发布

　　。线上广告（如直播、短视频）需避免 “点击领奖”“全民免单” 等诱导性表述，促销活动需明确活动期限、规则；线下广告（如户外、海报）不得使用国旗、国徽等禁止元素，不得妨碍社会公共秩序。

　　不得利用未成年人、国家机关工作人员作为代言人；医疗、药品、保健食品等行业严禁使用代言人推荐证明

　　。选择明星、网红代言时，需核查其资质，确认代言产品与自身形象匹配，同时留存代言合同及产品合格证明，避免因代言人问题连带违规。

　　企业应设立专门审核岗位，对广告文案、图片、视频等内容进行合规审查，形成审核记录留存备查。对于不确定的内容，可提前咨询专业法律顾问，确保每一条宣传内容都符合法规要求。

　　发现违规后，第一时间下架违规广告，删除相关宣传物料，停止传播违规内容；对已发布的违规广告进行全面排查，避免类似问题再次出现。

　　接到市场监管部门通知后，主动配合调查，如实提供广告设计、发布的相关资料；对违规事实无异议的，可主动整改并申请从轻处罚。

　　若对处罚决定有异议，可在法律顾问指导下，通过行政复议、行政诉讼等方式维护权益；同时，梳理违规原因，完善内部合规制度，避免后续再次违规。

　　某电商企业曾因在产品宣传中使用 “国家级品质”“最佳性价比” 等绝对化用语，被罚款 20 万元。后在法律顾问协助下，建立广告内容审核清单，对宣传物料实行 “先审核后发布”，未再发生违规情形。

　　专业法律顾问的价值，不仅在于事后应对违规纠纷，更在于提前为企业搭建广告合规体系。从广告内容审核、行业红线梳理，到合规条款设计、员工培训，全方位助力企业避开广告法 “雷区”。如果你的企业正面临广告宣传合规困扰，或需要制定广告合规方案，不妨寻求专业法律支持，让广告宣传既有效触达市场，又合法合规无风险。返回搜狐，查看更多