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　　图形的混合使用，也可以是不同质感图形的混合使用。在POP广告设计中，主要

　　（3）在设计过程中要始终注意安排主体图形、标志图形和辅助图形之间的关系，

　　（2）结构合理。结构对于汉字来说非常重要。要安排好主要笔画，在控制字体的整

　　（3）笔画精当。笔画是构成汉字的零件。笔画的统一对字体匀称起着重要作用，同

　　（1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展

　　品本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于POP广告画面的

　　主要视觉部位并加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间感受到商品的主要特

　　分离。对比与调和有形式方面的，如色彩、明暗、疏密的对比；有方向、大小、长

　　短、虚实方面的对比等；也有内容方面的，如产品改进前后销售量递增的数据等。

　　在采用对比与调和的表现方法时选用的素材一定要在具有可比性的同时还要有可靠

　　视性，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行明显的过分夸大，

　　点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以便充分表达主题思想。这种以一点观全

　　面、以小见大、从局部到整体的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的

　　表现力，同时也为消费者提供了广阔的想象空间，获得了生动的情趣和丰富的联想。

　　达方式。在POP广告设计中常巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活现象中局部性的

　　东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，

　　往往运用饶有风趣的情节，巧妙地安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画

　　事物说明、深化此事物，即“以彼物喻此物”。比喻的事物与主题没有直接的关系，

　　但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行引伸转化，

　　获得“婉转”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法虽然比较含蓄，难以一

　　美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程，正所谓“感人心者，莫先于

　　情”。POP广告在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情烘托主

　　题，真实而生动地反映这种审美感情，就能以情动人，发挥以艺术感染人的作用。

　　个不解的疑团，在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对画面乍看不得其解，从

　　而造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效

　　果，驱动消费者的好奇心和强烈冲动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明

　　广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明，将悬念

　　解除，使人产生难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值，它首先能加深

　　矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，从而产生引人入胜的

　　网络信息收集相结合，实际质询与直观感受相结合，在做好详尽记录的同时还要注

　　必要环节。通过对企业提出的具体要求的分析，相关人员要充分交流并查看生产环

　　销主题探讨POP广告设计中有关定位的问题，从中提炼出设计定位和整体设计所要

　　特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方位，促使公众树立对该商品的稳固印

　　象。一般而言，POP广告定位有三种基本策略，即市场定位策略、产品信息定位策

　　电脑中，再通过软件进行处理。目前电脑图像处理软件的功能日益强大，电脑插图

　　（1）POP插画毕竟有其商业用途上的需要，因此要始终考虑其整体效果，不能重图轻

　　文；另外，POP广告中的插图多数情况下是对POP广告内容的图形化说明，因此形

　　（2）POP广告插图设计要注重亲和力，POP广告很重要的作用就是沟通与消费者的感

　　情，通过POP广告感染消费者，以达到促销的目的，所以POP广告插图的设计要以

　　（3）POP广告多以鲜亮、明快的色调为主，要注意插图、文字、版式、层次之间的关