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　　有没有觉得这周的互联网，乐子格外密集？上一秒还在被九阳豆浆的“哈基米”洗脑，下一秒撞上上海公安的“电子画皮”，汗流浃背了老铁。

　　整周都这么卷，我们居然还看得津津有味？行吧，既然都点进来了，跟阿广一起盘盘这周营销圈又是谁在整活。

　　“哈基米~曼波~基米~”，原本只是二次元动画《赛马娘》里的一句猫语哼唱，没想到成了全网翻唱素材库，谁还没听过一首“舌尖上的哈基米”或者“蓝莲哈”呢？猫猫靠“哈基米”洗脑大半个短视频圈的时候，九阳豆浆直接顺势出招，把网友脑洞做成了真·豆浆。

　　这杯名叫“哈基米南北绿豆浆”的新品，不光名字照搬，还在包装上放上了表情包猫猫，一边尬萌一边迷惑营业，效果出奇得好。上线不到几天，全网销量直接飙破 70 万单，连带九阳的股价都跟着涨停。这波“豆浆不只好喝，还要好懂”，确实把年轻人笑点和下单点踩得稳准狠。

　　不过，玩梗的热度也伴随着争议。有网友指出“哈基米”梗可能涉及负面隐喻，呼吁品牌慎用。但不可否认，在无梗不社交的今天，像九阳这样敢于将热梗“实体化”的品牌，确实先一步赢得了注意力和流量。

　　谁说反诈宣传只能喊标语？上海公安 803 又出狠活，这次干脆把《聊斋志异·画皮》改编成 21 世纪电子版，拍出一支名为《电子画皮》的短片，用悬疑氛围硬核揭露“杀猪盘”等情感诈骗套路，直接把反诈片拍成了“诈骗惊悚片”。

　　短片借“画皮”意象，把 AI 换脸、虚拟人设、情绪操控等现实操作抽象成一层层“披皮”的过程，从甜言蜜语到冷酷收割，每一步都精准还原诈骗者如何操控人心。剧情中不仅有受害者的情感迷失，也展现了施骗者自身在“人性与贪欲”间的撕扯，看完直呼比电视剧还真实。

　　更有意思的是，继 7 月“喊话胡歌拍反诈片”刷屏后，这次片尾真的请到了胡歌本人，以一句“上海 803 ，有点意思”点题收尾。这种内容化叙事+名人延续的传播策略，不仅让反诈不再生硬，还靠高完成度和剧情张力吸引年轻人自来水式转发，彻底打破公安宣传的刻板印象。

　　全运会刚开幕，adidas 没走传统路线，而是悄悄为签约运动员送上了一份“桶”味十足的惊喜——专属定制「加油桶」。别看它长得像快递，其实每一个桶都藏着品牌对运动员的打气祝福和实用装备，印着一句“ YOU GOT THIS 你行的”，直接把鼓励写在外壳上，仪式感拉满。

　　这次 adidas 围绕九大运动项目，从篮球、排球到霹雳舞和击剑，量身定制内容物，让“加油”不仅是口号，更是一种实在的后援力。桶里装的是专业训练装备，送出的是对每位运动员日常备战的尊重。尤其是由广东男篮队长胡明轩发起这波配送，更让整个动作接地气又有感染力。

　　不止个人装备，adidas 还为多支参赛队伍提供定制队服，整体既有品牌感，也有归属感，帮每位选手穿得更稳、拼得更狠。这波“桶中有料”的操作，成功把品牌陪伴运动员的理念具象化，也让“不是只在领奖台才闪光”的故事更被看到。

　　今年重阳节，京东第三年发起「搭把手计划」，没有煽情台词，也不打亲情牌，而是把目光放在最容易被忽略的——基础适老产品上。不讲创意包装，只讲实在好用。什么止滑拖鞋、防跌水杯、防撞家具角……这些默默存在的“小物件”，才是真正能改善爸妈生活质量的大事。

　　京东发现，问题从来不是子女不关心，而是不知道这些产品的存在。所以这次它干脆做了个很实在的决定：把 APP 首页、Mall 门店、超市货架、品牌店体验区，甚至街边便利店最显眼的位置，都留给这些适老产品。不靠情感营销煽动，而是让产品站 C 位，用最简单的方式问一句：“爸妈，是不是该用了？”

　　这次行动让“推荐位”有了新的意义，不再是商品的战场，而是子女和父母之间的一次深度沟通。没有大张旗鼓的口号，但让每一个看到它的人，都会忍不住回头想一想：我爸妈的生活里，是不是也缺了些什么？

　　这届村书记太会了，背心一脱、麦一开，甘蔗、红薯、苹果全线起飞；农学生也坐不住了，从田里直播到宿舍改造 QQ 农场，一口气把原产地好货整成“整活基地”。淘工厂这波跟上节奏，联合六大农业高校，推出“没有一个能走出”的梗图海报，顺手把新疆红枣、陕西苹果、内蒙古酸奶等美食直接送进校园，线下现场秒变大型试吃大会，场面堪比收官夜校食堂。网友直呼：这不是溯源，是溯胃。

　　除了整活，还真把“源头可视化”拍出了质感。淘宝国货严选联手《中国国家地理》，用一支洛川苹果溯源片，把黄土、光照、果农双手拍得生动鲜活。从果园到餐桌，全流程无中间商，用镜头讲清一颗苹果的品质底气。

　　淘工厂这次没有走粗放路线，而是用热梗+真货双线发力，把“产地直发”玩出了烟火气和网感，让源头成为内容，也让产业带变得有温度。双 11 不卷低价卷故事，这波主打的就是“真香原产地”。

　　这届全运会，最出圈的不是哪个冠军，而是亨氏的一波“番茄运动员”。明明不是赞助商，它却把番茄蒂玩成了 34 个比赛项目，在广州地铁、高铁、电梯刷屏出街，文案一出：“想赢的番茄在亨氏里”，网友直接原地起立。

　　这组海报不靠 AI 、不堆词，靠的是设计感和巧思，一下子就让人愿意停下来把 34 张都看完，顺便把全运会项目也学了。亨氏用番茄讲竞技，用视觉说品牌，赢得比谁都自然。

　　但亨氏的创意，不止这一回。夏天那场“红色婚礼”，把番茄酱挂成鞭炮喜糖，电梯秒变中式婚礼现场，喜庆得让人想掏手机拍。你能撕下一包“喜糖”带走，也就顺手把品牌印象装进了心里。

　　从舔方向盘不浪费一滴，到“餐厅老板偷偷灌酱”的偷窥视角，再到万圣节“小丑大笑”的诡异美术，亨氏一贯不靠硬推，而是用日常的细节和情绪做最柔软的攻击。这番茄酱，真有点东西。

　　这届雪友真敢穿，滑雪场也太敢拍了！天猫双 11 趁雪季开板，整了一场“痛快”的创意赛事——「一年一度有才滑大赛」，把“滑雪人的集体酸痛”直接演绎成雪地里的魔性狂欢。比赛不看专业技巧，只拼零摔跤和脑洞够不够大，现场瞬间化身雪上“ cosplay 竞技场”。

　　从蚌壳精、猴哥、大蟑螂，到奥特曼、“滑”妃、雪地唐僧，甚至卫龙、得宝、旺旺等品牌抽象助攻，所有造型都本着“越滑越疯癫”的原则登场，还有人边滑边演雪场版《真滑传》，把“整活”进行到底。恒洁马桶+得宝卫生纸滑出如厕清洁一条龙，“安小鸟”上演古风冰嬉出圈，全场都在喊：这才是双 11 该有的痛快！

　　天猫这次没有说教，没有套路，而是用最接地气的方式打入雪圈文化，把“身体之痛+热爱之痛”变成情绪共鸣，精准触发年轻人的表达欲和参与感。一场线下活动，一次全民参与的内容生产，全程“滑”出天猫的品牌调性，也顺手把装备消费需求带飞。

　　最近喜茶突然疯狂联名？从米开朗琪罗到陈奕迅，从百老汇到你家楼下的文艺青年，看似乱飞，实则全是用户自己整的活——原来喜茶悄悄上线了「定制杯贴」功能，点单时可以自由创作，写字、画画、排版随便你，杯子贴上就能出图。这波用户当设计师的玩法，一下点燃了全网的创作欲。

　　网友创作风格从“抽象派狂飙”到“真· PPT 输出”，一不小心就把喜茶小程序当成了美术馆入口。有的追星女孩直接做成明星应援杯，有的自带打工人语录，还有“内涵竞品”的、玩梗恶搞的、深夜自我疗愈的……每一张都像是朋友圈动态定格。网友直呼：不为奶茶，为的是投稿成名！

　　这波操作妙就妙在喜茶啥都没强推，只是提供了个“出口”，让原本被动的消费变成主动表达。更重要的是，它接得住这些“野路子”的内容，不怕你搞笑、整活、泼辣，只要你敢画，它就敢印。比起高成本联名，这种“用户自己玩”的社交属性，才是最有黏性的品牌资产。

　　本周有人靠一颗番茄大杀四方，有人靠一个杯贴搅动全网，虽然招数不一，但都在努力用更松弛、更接地气的方式向年轻人靠近。创意不求上天入地，但要有想被看见的诚意。

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