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　　小榄 ，创业18年后进入快速开展阶段，以年均40%的增长率一直领跑在行业前列。2002年销售额首度过亿，跻身国内行业三甲，2007年销售额已达16亿元，成为全球最大的家庭卫生杀虫制品专业生产企业。2021年03月，榄菊商标荣获“中国著名商标〞称号。此外，榄菊公司还先后获得“广东省用户满意产品〞、“中国日用杂品工业协会推荐产品〞、“全国优秀民营化工企业〞等殊荣。榄菊牌电热蚊香片更是开中国电热蚊香片生产之先河，荣获“中华之最〞证书。

　　目前世界上，特别是在亚洲、非洲、拉美，超过世界人口2/3以上的人使用蚊香，我国更是世界上生产、使用、出口蚊香的大国，年产量超过100亿盘。

　　蚊香行业虽然利润低，还是有很多企业参与进来，其中不乏上市公司和大企业，目前至少有400个品牌占据着中国蚊香市场的每个角落，榄菊、李字、雷达、正点、金鹿、超威、黑猫神、枪手等。

　　从整个蚊香市场的开展态势来看，原来的蚊香城市的消费市场虽然有一定程度的缩小，但农村的市场却在逐渐扩大，蚊香开展的空间还十分广阔。

　　随着中的提高，一些更高的要求也刺激了蚊香行业的开展，蚊香的功能也逐渐向高科技、环保方向开展。

　　目前，“榄菊〞已经开发出榄菊黑蚊香、液体蚊香、电热蚊香片、电热驱蚊器等一系列产品，其中它的电热蚊香片成为了中国电热蚊香片的鼻祖。

　　蚊香产业开展至今如今，榄菊蚊香产品已经进入了成熟期，在中国蚊香市场上居位列前三，知名度较高，但由于竞争品牌名目众多，产品同质化严重，产品急需差异化定位，广告投放目标重在促销，稳固品牌形象，拉拢同品类其它产品的既定消费者。

　　中国南方地区春夏闷热潮湿，多蚊，每年春、夏季节，灭蚊成了各家庭的一大任务，加之榄菊公司也位于广州，榄菊蚊香在南方的消费群体较之北方要大一些。

　　榄菊蚊香作为驱蚊灭蚊产品，产品本身的特征使得其消费者的购置行为呈现明显的季节性，在北方主要是夏季，南方为春、夏两季。

　　榄菊作为日化产品生产企业，蚊香的消费绝大局部来自于家庭，家庭的日用品的购置又往往是由家庭主妇来决策。

　　在销售上采用了“深度分销〞策略，分别在央视黄金时段及各省、市级电视台全方位立体地投放广告；

　　打造“以科技护卫家居健康〞的理念，重点宣传产品科技含量高、品质高，环保、更平安。

　　榄菊蚊香产品有黑蚊香、液体蚊香、电热蚊香片、电热驱蚊器等一系列产品，各产品之间差异较大，广告主题与表现手法也应有所不同。

　　此次广告市场细分目标选为家庭，并开发学校在校住宿学生市场，产品为传统的黑盘蚊香。重在宣传榄菊产品的技术优势，传递平安、健康的品牌信息。

　　注：作为产品品牌相对成熟的榄菊蚊香，经过6月份以前普及全国的电视广告播放以后，

　　针对7、8、9三个月的广告投放目标那么定位于促销，抓住消费旺季吸引消费者购置。