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　　我们先来看看这 20 家年度广告费支出最多的企业。它们分别是：阿里巴巴，作为电商巨头，广告投入用于巩固市场地位、拓展新业务领域；腾讯，在游戏、社交等多领域布局，广告助力其产品推广和品牌塑造；华为，在通信和智能设备领域竞争激烈，广告提升品牌知名度和产品销量；字节跳动，旗下抖音等平台火爆，广告投入维持流量优势和商业变现；京东，电商竞争中的强者，广告吸引消费者、提升市场份额；拼多多，以低价策略崛起，广告扩大用户群体；美团，本地生活服务领域的领军者，广告促进业务增长；百度，搜索引擎老大，广告维持其商业生态；小米，智能硬件和互联网服务提供商，广告提升品牌影响力；OPPO，手机市场的重要参与者，广告推广产品；vivo，与 OPPO 类似，广告助力市场竞争；伊利，乳业龙头，广告强化品牌形象；蒙牛，紧随伊利，广告提升市场占有率；茅台，白酒行业标杆，广告彰显品牌价值；五粮液，与茅台竞争，广告扩大品牌影响力；中国平安，金融巨头，广告推广金融产品和服务；中国人寿，保险领域的重要力量，广告吸引客户；中国工商银行，银行业老大，广告1提升品牌形象和服务认知；中国建设银行，与中国工商银行竞争，广告促进业务发展；中国农业银行，服务“三农”和实体经济，广告扩大社会影响力。

　　这些企业，无一不是各自行业的头部玩家，它们在市场上呼风唤雨，拥有庞大的用户群体和强大的品牌影响力。每年上千亿元的广告费支出，意味着无数的商业机会和巨大的利润空间。然而，令人遗憾的是，我们很多策划人却只能望洋兴叹，眼睁睁地看着这些机会从身边溜走。

　　这几年，市场疲软，收益下降，这是不争的事实。但这是否就意味着策划行业没有出路了呢？显然不是。市场疲软只是暂时的，它就像一场暴风雨，虽然会带来短暂的寒冷和黑暗，但风雨过后，总会迎来阳光和彩虹。而且，正是在市场低迷的时候，企业更需要优秀的策划来提升品牌价值、拓展市场份额、实现转型升级。所以，不是策划不好做，而是我们很多策划人没有找到正确的方法，没有具备染指这些头部企业项目的能力。

　　市场就像一个不断变化的万花筒，充满了各种机遇和挑战。一个优秀的策划人，必须要有敏锐的市场洞察力，能够像猎豹一样，迅速捕捉到市场的细微变化和潜在需求。以阿里巴巴为例，它之所以能够在电商领域取得如此巨大的成功，很大程度上得益于其创始人马云敏锐的市场洞察力。早在互联网刚刚兴起的时候，马云就看到了电子商务的巨大潜力，毅然决然地投身其中。他准确地把握了市场需求，推出了淘宝、天猫等电商平台，满足了消费者和商家的不同需求。同样，对于策划人来说，只有敏锐地洞察市场趋势，才能为企业提供符合市场需求的策划方案，从而赢得企业的青睐。

　　在竞争激烈的商业世界里，创新是企业生存和发展的关键。策划人作为企业的智囊团，必须要有创新的思维能力，能够为企业提供新颖、独特的策划方案。字节跳动的成功就是一个很好的例子。它旗下的抖音平台，以其独特的短视频形式和算法推荐机制，迅速吸引了大量用户，成为了全球最受欢迎的社交媒体平台之一。抖音的成功，离不开字节跳动团队的创新思维。他们敢于突破传统，尝试新的商业模式和技术手段，从而在市场上脱颖而出。策划人也应该学习这种创新精神，不断探索新的策划思路和方法，为企业创造更大的价值。

　　策划工作涉及到多个领域，如市场营销、品牌管理、广告传播等。一个优秀的策划人，必须要有扎实的专业知识，能够熟练运用各种策划工具和方法。华为在通信领域的成功，离不开其强大的技术研发能力和专业的市场营销团队。华为的策划人员，不仅要了解通信技术的最新发展趋势，还要掌握市场营销的策略和技巧，能够将技术优势转化为市场优势。同样，策划人只有具备扎实的专业知识，才能为企业提供专业、可靠的策划方案，赢得企业的信任。

　　策划工作不仅仅是坐在办公室里写方案，还需要与企业、客户、媒体等各方进行沟通和协调。一个优秀的策划人，必须要有良好的沟通能力，能够清晰地表达自己的想法和观点，同时也要善于倾听他人的意见和建议。美团在拓展本地生活服务市场的过程中，需要与大量的商家进行合作。美团的策划人员，通过良好的沟通能力，与商家建立了良好的合作关系，共同推动了业务的发展。策划人只有具备良好的沟通能力，才能更好地与企业合作，实现策划方案的有效实施。

　　怨天怨地没有用，面对庞大的市场，我们策划人只有练就一身过硬的本领，才能赚到这些企业的钱。我们要不断学习，提升自己的市场洞察力、创新思维能力、专业知识和沟通能力。我们要关注行业动态，了解市场需求，积极参加各种培训和学习活动，与同行交流经验，不断拓宽自己的视野。

　　同时，我们也要有勇气和信心去挑战这些头部企业的项目。不要因为害怕失败而不敢尝试，每一次失败都是一次成长的机会。我们要相信自己的能力，相信通过我们的努力，一定能够为企业提供优质的策划方案，赢得企业的认可。

　　2024 年全国 20 家企业广告费支出 1000 多亿元，这是一个巨大的市场机遇。中国的策划人，不要再抱怨市场不好做，不要再错过这些宝贵的机会。让我们擦亮自己的眼睛，敏锐地嗅到市场中的机遇，以创新的思维、扎实的专业知识和良好的沟通能力，为企业提供优质的策划服务。相信在不久的将来，我们一定能够在这个庞大的市场中分得一杯羹，实现自己的职业梦想和人生价值。

　　策划界的朋友们，市场的大门已经为我们敞开，让我们鼓起勇气，迈出坚定的步伐，去拥抱这个充满机遇的时代吧！策划人，你的嗅觉应该更加敏锐，你的能力应该更加过硬，让我们一起在这个商业浪潮中乘风破浪，创造属于我们的辉煌！

　　➤景区之家讯：2025年10月26日，中景职联北京公司总经办见青，拜访中国乡村发展基金会善品公社四川雅安猕猴桃合作社，走访四川省旅投集团前蒙顶山景区后，随后前往中国乡村发展基金会旗下蒙顶山合作社发展培训学院，讨论农文旅产业振兴培训项目合作，共同助力乡村振兴。

　　➤湖北办事处讯：2025年10月30日，湖北中州文旅集团董事长，湖北办事处负责人蔡杰陪同广西旅游发展集团赴长江日报传媒集团交流新媒体及旅游合作等事项，长江日报党委副书记，总经理陈晓蓉主持会议。

　　➤广州联络处讯：2025年10月31日，广东大宸建筑设计研究院院长、广州联络处负责人肖勇、中景职联秘书长杨永东，应广东省旅游协会邀请，参与广东河源环万绿湖“湖泊+”文旅招商对接会，共探河源文旅发展及项目合作。

　　➤西藏办事处讯：2025年11月1日，西藏办事处负责人、西藏亿族旅行策划有限公司总经理贾现平，应邀参加中醇绿能氢能源发展公司车用清洁替代燃料系列产品进行西藏高原区合作测试，助力全国车友自驾游进西藏，为藏区各大景区引流。

　　➤陕西办事处讯：2025年11月1日，陕西办事处自投项目：西安新地标——大汉宣平里景区盛大开园。汉风古景+精彩剧目+四季风光，看《三界长安》《大汉仙境》实景剧，体验穿越千年的文化之旅。玩研学、逛乐园，沉浸式解锁仙侠同游大汉风情，等你赴约～

　　➤中景职联讯：2025年11月1日，中景职联执委会副会长李勇刚，秘书长杨永东，应拉卡拉集团邀请，参加拉卡拉支付生态融合/共享充电宝事业说明会。双方共同签署深度战略合作协议，共谋推动景区IP赋能及共享设备领域新发展！

　　➤武陵山区域办事处讯：2025年11月2日，景区之家武陵山区域办负责人/湖南秦汉魏晋董事长贾辅带队，品宣中心秦智勇、周海峰同行，走进湘西凤凰县旅投集团总部，并实地参观考察竹山乡居及竹山苗寨景区，就文旅合作等相关事宜与凤凰县旅投集团开展深入会谈交流。

　　➤景区之家讯：2025年11月4日，景区之家中景职联秘书长杨永东，今日走进广轻控股集团总部产业园，与广轻控股集团党委副书记、董事花红林等领导，探讨从产业融合到创新玩法，深挖文旅合作新模式的无限潜力，共探合作新路径，未来值得期待！

　　➤景区之家讯：2025年11月5日上午9点，景区之家创始人李晟贤拜访上海旅游产业博览会组委会，商讨2026年3月文旅展合作事宜，为中国文旅展会行业发展赋能！

　　➤景区之家讯：2025年11月5日上午10：40分，景区之家创始人李晟贤拜访上海达晨创投资本，沟通景区金融合作新模式，为景区拓宽更多资金渠道。

　　➤景区之家讯：2025年11月5日下午3：30分，景区之家创始人李晟贤与中策院文旅分院阮灿如院长走访供应商单位—上海山巅智能科技，了解公司产品应用场景，为景区一体化智慧系统提供解决方案，让更多的景区拥抱大数据。

　　➤景区之家讯：2025年11月7日上午10点，受景区之家江苏办/阿江房车销售公司叶钱江总邀请，景区之家创始人李晟贤与中国美院赵亚洲老师参加浙江安吉世界营地博览会，参观考察露营产品新业态，了解露营发展新方向。

　　➤湖南汨罗联络处讯：2025年11月7日，中国第十八届（厦门）国际游艇展览会在厦门五缘湾盛大开幕，景区之家汨罗联络处/湖南远游文旅应邀参加了开幕式，同时远游文旅作为五缘湾游艇会水上运动项目的唯一合作商，也为开幕式准备了精彩的水上特技表演！

　　由中国企业联合会、财中金控资产管理有限公司和中国策划研究院联合主办的第二十届中国策划年会11月23-24日在合肥举行。这次年会汇聚了国内知名企业家、行业专家、创意、设计、策划等各领域的优秀人员，这将是我国创意策划领域里最值得期待的年度盛会。

　　为了进一步规范年会的奖项评审，本着公平、公正、公开的原则，第二十届中国策划年会特别成立了奖项评审委员会，对相关奖项进行严格评审。具体详情如下：

　　中国策划年会每届都要举办隆重的颁奖仪式，旨在表彰在过去的一年里，策划领域取得优异成绩的先进机构、项目和个人，鼓励他们不懈努力，再创佳绩。

　　（1）在文化产业及创意策划产业中业绩突出的各级行政、企业、事业单位和个人；

　　个人、项目和机构的奖项由中国策划研究院分支机构推荐申报，或由参评机构或个人自愿申请，并提交《第二十届中国策划年会奖项参评申报表》及相关申报材料。

　　在策划年会媒体及中国策划研究院官方网站公布获奖名单，并出席第二十届中国策划年会颁奖盛典。

　　（2）参评个人奖项须提交个人简介、业绩、参评案例（电子文档）、相关DV介绍以及个人彩色照片等；

　　（3）参评项目奖项须提交单位简介、营业执照复印件(加盖公章)以及项目说明（电子文档）、相关DV介绍等；

　　（4）参评机构奖项须提交单位简介、营业执照复印件(加盖公章)以及文化创意业绩说明（电子文档）、相关DV介绍等；

　　（5）所有参评案例文责自负，商业机密可删除，组委会有权对参评案例汇编发行；

　　（2）组委会承担活动前期所有运行费，对参评奖项：个人奖项收取200元/人评审费，项目奖和机构奖收取300元/个评审费；未评审通过的奖项，退还评审费；

　　（3）所有奖项的评审，以参会和缴纳评审费为基本前提，不参会和不缴纳评审费的，没有评奖资格；

　　（4）个人奖，一人只能申报一个奖项，且必须本人现场领取；项目奖和机构奖必须由专门人员领取，获得个人奖的人员不得领取项目奖和集体奖，即一人只能上台领奖一次，杜绝一人多奖、代替领奖的情况。

　　（5）对未来到现场领奖的个人、获奖的个人代替领取项目奖、集体奖的，取消其获奖资格，并在中国策划研究院官网及相关媒体予以公示；

　　（6）对所有获得奖项的人员，组委会均安排专业人员进一步采编提炼和编辑制作，以便更好的宣传和印证获奖者的突出成果，具有很强的实在性和公信力。

　　【8077】11月14日12:00，定好闹钟“薅羊毛”！第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2025新疆热雪节